آشنایی با برخی از اصطلاحت گوگل ادز

 آشنایی با برخی از اصطلاحت گوگل ادز

Google Ads که قبلاً Google AdWords نام داشت ، یک پلتفرم پرداخت به ازای کلیک است که طیف گسترده ای از راه حل های تبلیغاتی را برای مشاغل با اهداف و بودجه های مختلف ارائه می دهد.

تست A/B یا تست تقسیم ( A/B Testing )

تست A/B یا تست تقسیم ، روشی است برای مقایسه دو یا چند نوع تبلیغ برای تعیین اینکه کدام یک از نظر ایجاد کلیک یا تبدیل عملکرد بهتری دارد.

این شامل ایجاد تبلیغات متعدد با تغییرات جزئی ، نمایش آنها به مجموعه های مختلف از کاربران و تجزیه و تحلیل نتایج برای تعیین تبلیغ برنده است.

Google Ads دارای Experiments and Optimize (تا 30 سپتامبر 2023) برای انجام آزمایش‌ها و آزمایش‌های A/B برای کمپین‌های تبلیغاتی است.

 

حراج آگهی ( Ad Auction )

حراج آگهی به فرآیند تعیین اینکه کدام تبلیغات گوگل در جستجوی کاربر و در چه موقعیتی نمایش داده می شود ، اشاره دارد.

این فرآیند در هر جستجوی Google اتفاق می‌افتد ، زیرا تبلیغات واجد شرایط برای نمایش در آن جستجو از طریق این حراج “سریع رعد و برق” انجام می‌شود.

تبلیغات باید حاوی کلمات کلیدی منطبق با عبارت جستجو باشد تا واجد شرایط نمایش باشند.

 

کپی آگهی ( Ad Copy )

کپی آگهی به محتوای مکتوب تبلیغات گوگل ادز اشاره دارد که شامل تیتر ، توضیحات و URL نمایشی است.

کپی آگهی برای ترویج مزایای محصول یا خدماتی که تبلیغ می شود طراحی شده است و باید حاوی کلمات کلیدی مرتبط و یک فراخوان واضح برای اقدام باشد تا کاربران را تشویق به کلیک بر روی تبلیغ کند.

 

تحویل آگهی ( Ad Delivery )

تحویل آگهی به این موضوع اشاره دارد که Google هر چند وقت یکبار تبلیغات شما را بر اساس بودجه روزانه شما نشان می دهد.

تحویل استاندارد تنها روشی است که پس از حذف گزینه تحویل تسریع شده ، برای کمپین های جستجو ، خرید و سایر تبلیغات باقی مانده است.

گزینه استاندارد تحویل آگهی برای به حداکثر رساندن عملکرد طراحی شده است ، بنابراین تبلیغات شما همچنان می تواند در طول روز نمایش داده شود.

افزونه های آگهی ( Ad Extension )

افزونه های آگهی به اطلاعات اضافی اشاره دارد که تبلیغ را مفیدتر یا جذاب تر می کند.

Google Ads تعیین می کند ، یک تصویر ، فرم سرنخ و سایر اطلاعات می تواند در یک آگهی نمایش داده شود.

 

فرمت های تبلیغاتی ( Ad Formats )

قالب های تبلیغاتی به عنوان پیشرفت های بصری برای تبلیغات جستجو تعریف می شوند.

قالب‌های تبلیغات گوگل بر اساس نوع کمپین

در اینجا قالب‌های تبلیغاتی قابل اعمال برای انواع کمپین تبلیغاتی Google آمده است :

1. تبلیغات متنی : جستجو
2. تبلیغات ریسپانسیو : جستجو ، نمایش
3. تبلیغات تصویری : نمایش
4. تبلیغات ارتقاء برنامه : کمپین های برنامه
5. تبلیغات ویدیویی : ویدیو
6. تبلیغات خرید : خرید
7. تبلیغات فقط تماس : جستجو

گروه تبلیغات ( Ad Group )

یک گروه تبلیغاتی از تبلیغات و کلمات کلیدی تشکیل شده است که یک موضوع مشترک را به اشتراک می گذارند ، مانند یک محصول خاص.

هر گروه تبلیغاتی دارای یک لیست کلمات کلیدی است ، بنابراین تبلیغات می توانند زمانی که کلمات کلیدی مرتبط با آنها استفاده می شود ظاهر شوند.

 

قرار دادن آگهی ( Ad Placement )

قرار دادن تبلیغات به جایی که می خواهید تبلیغات شما نمایش داده شود اشاره دارد.

تبلیغات نمایشی در Google Display Network و تبلیغات ویدیویی در YouTube نمایش داده می شود.

 

موقعیت آگهی ( Ad position )

موقعیت تبلیغ به موقعیتی که تبلیغ در صفحه نتایج جستجو نسبت به سایر تبلیغات می گیرد اشاره دارد.

موقعیت آگهی با رتبه آگهی تعیین می شود.

 

ابزار پیش نمایش و تشخیص آگهی ( Ad Preview and Diagnosis Tool )

ابزار پیش نمایش و تشخیص تبلیغات به شما کمک می کند تا مشخص کنید چرا تبلیغ شما نمایش داده نمی شود یا چگونه در نتایج جستجو ظاهر می شود.

می‌توانید از طریق حساب Google Ads یا google.com/AdPreview به ابزار پیش‌نمایش و تشخیص آگهی دسترسی داشته باشید.

رتبه آگهی ( Ad Rank )

رتبه آگهی مقداری است که توسط Google Ads برای تعیین موقعیت آگهی در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) استفاده می شود.

تبلیغی که بالاترین رتبه تبلیغ را داشته باشد در جایگاه بالای SERP نمایش داده می شود.

 

Google Ads این مقدار را با استفاده از این عوامل محاسبه می کند :

• مبلغ پیشنهادی
• کیفیت تبلیغات و صفحه فرود
• آستانه رتبه های تبلیغاتی
• رقابت پذیری حراج
• زمینه جستجوی شخص
• تاثیر دارایی ها و قالب ها بر عملکرد تبلیغات

ارتباط آگهی ( Ad Relevance )

ارتباط آگهی به این موضوع می پردازد که یک تبلیغ چقدر با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد.

این ارتباط آگهی می تواند بیشتر از متوسط ، متوسط ​​یا کمتر از متوسط ​​باشد.

ارتباط آگهی یکی از شاخصه های گرفتن امتیاز کیفیت است.

 

چرخش تبلیغات ( Ad Rotation )

چرخش تبلیغات تنظیمی است که به شما امکان می‌دهد تا تعداد دفعات نمایش تبلیغات متعلق به یک گروه تبلیغاتی را کنترل کنید.

در زیر گزینه Optimize ، تبلیغات با عملکرد بهتر بیشتر از سایر تبلیغات در همان گروه نمایش داده می شود.

 

زمان بندی تبلیغات ( Ad Schedule )

زمان بندی تبلیغات به شما امکان می دهد ساعت ها یا روزهای اجرای تبلیغات را تنظیم کنید.

این تنظیم همچنین به شما امکان می‌دهد تا برای زمان‌های خاصی تنظیمات پیشنهادی را انجام دهید.

 

 سنس آگهی ( AdSense )

AdSense یا Google AdSense برنامه ای است که توسط Google Ads ارائه می شود که به صاحبان وب سایت اجازه می دهد تا با نمایش تبلیغات هدفمند در سایت خود درآمد کسب کنند.

این برنامه با تطبیق محتوای وب سایت با تبلیغات مرتبط کار می کند و هر زمان که کاربر روی تبلیغ کلیک کند یا آن را مشاهده کند صاحب وب سایت درآمد کسب می کند.

 

هدف گذاری مخاطب ( Audience Targeting )

هدف گذاری مخاطب به شما این امکان را می دهد که مخاطب هدف تبلیغ خود را مشخص کنید.

شما می توانید مخاطبان هدف تبلیغات خود را بر اساس اینکه چه کسی هستند ، چه چیزی را فعالانه جستجو می کنند و سایر متغیرها تعیین کنید.

این مخاطبان برای هر کمپین یا گروه تبلیغاتی به بخش‌هایی دسته‌بندی می‌شوند.

قیمت گذاری اتوماتیک ( Automated Bidding )

قیمت گذاری اتوماتیک به Google Ads اجازه می دهد تا به طور خودکار قیمت هایی را برای تبلیغات شما بر اساس اهداف تجاری شما تنظیم کند.

در اینجا نمونه‌هایی از استراتژی‌های مناقصه خودکار و اهداف مربوط به آنها آورده شده است :

1. برای افزایش بازدید سایت ، کلیک ها را به حداکثر برسانید
2. تبدیل ها را به حداکثر برسانید تا تبدیل های بیشتری دریافت کنید
3. برای به دست آوردن ارزش تبدیل بیشتر ، ارزش تبدیل را به حداکثر برسانید
4. برای افزایش دید ، سهم تأثیر را هدف قرار دهید
5. برای دریافت تبدیل بیشتر ، CPA را هدف بگیرید
6. ROAS را هدف قرار دهید تا بازدهی مورد نظر در هزینه تبلیغات را دریافت کنید

 

میانگین بودجه روزانه ( Average Daily Budget )

متوسط ​​بودجه روزانه را می توان برای کنترل هزینه تبلیغات در هر کمپین در روز تنظیم کرد.

در حالی که ممکن است هزینه روزانه از بودجه روزانه فراتر رود ، گوگل می گوید که افراد بیش از (الف) محدودیت هزینه روزانه خود یا حداکثر مبلغی که برای یک کمپین در یک روز معین صورتحساب می شود و (ب) ماهانه پرداخت نمی کنند.

تنظیم پیشنهادی قیمت ( Bid Adjustment )

تنظیم پیشنهادی قیمت به افزایش یا کاهش قیمت پیشنهادی کاربر به صورت درصدی اشاره دارد.

این تنظیمات به کاربر امکان می‌دهد تعداد دفعات نمایش تبلیغات توسط دستگاه ، مکان و غیره را در گروه‌ها یا کمپین‌های تبلیغاتی قابل اجرا کنترل کند.

 

نرخ پرش ( Bounce Rate )

نرخ پرش درصدی از جلسات تک صفحه ای در یک وب سایت است که کاربران بدون تعامل بیشتر از آنجا خارج می شوند.

با تقسیم تعداد بازدیدهای تک صفحه ای بر تعداد کل بازدیدهای سایت محاسبه می شود.

نرخ پرش بالا (به عنوان مثال ، بالای 70٪) معمولاً نشان دهنده تعامل ضعیف کاربر یا محتوای نامربوط است.

آگهی ضربه گیر ( Bumper Ad )

تبلیغات بامپر یک تبلیغ ویدیویی کوتاه و غیرقابل رد شدن است که حداکثر تا 6 ثانیه طول می کشد و معمولاً قبل ، حین یا بعد از محتوای آنلاین پخش می شود.

این آگهی‌ها که برای به حداکثر رساندن قرار گرفتن در معرض نام تجاری طراحی شده‌اند ، برای مشاهده تلفن همراه بهینه‌سازی شده‌اند و بر اساس CPM صورت‌حساب می‌شوند و تعداد بازدیدها در پلتفرم تبلیغات TrueView یوتیوب محاسبه می‌شود.

 

کال تو اکشن Call to Action (CTA)

Call to action یا دعوت به اقدام بخش مهمی از تبلیغات است.

یک CTA به بیننده آگهی می‌گوید که اقدامی انجام دهد.

تبلیغ‌کنندگان Google می‌توانند برای افزایش نرخ کلیک ، یک دکمه CTA قابل کلیک به تبلیغات Google اضافه کنند.

 

کمپین ( campaign )

یک کمپین متشکل از یک یا چند گروه تبلیغاتی با کلمات کلیدی ، تبلیغات و پیشنهادات مربوطه است.

انواع کمپین تبلیغاتی گوگل به شرح زیر است :

• کمپین های جستجو به تبلیغات متنی که در جستجوی گوگل نمایش داده می شوند اشاره دارد.
• کمپین های نمایش به تصاویر یا تبلیغات بصری نمایش داده شده در وب سایت ها اشاره دارد.
• کمپین های ویدیویی تبلیغات ویدیویی را در یوتیوب و سایر وب سایت ها ارائه می دهند.
• کمپین های برنامه به شما امکان می دهند برنامه خود را در کانال های مختلف تبلیغ کنید.
• حداکثر عملکرد مربوط به کمپین‌های خرید محلی و هوشمند ارتقا یافته است ، کمپین‌های محلی به شما امکان می‌دهند مکان فیزیکی کسب‌وکارتان را تبلیغ کنید ، در حالی که کمپین‌های خرید به فهرست‌های محصولات در Google اشاره می‌کنند.
• کمپین‌های اکتشاف برای دستیابی به مشتریان جدید در سراسر دارایی‌های Google هستند.
• کمپین های هوشمند به تبلیغات در جستجوی گوگل ، نقشه های گوگل و غیره اشاره دارند.

 

نرخ کلیک ( Click through Rate )

نرخ کلیک (CTR) نشان دهنده نسبت کلیک هایی است که تبلیغ شما نسبت به تعداد دفعاتی که تبلیغ شما نمایش داده می شود.

برای محاسبه CTR ، تعداد کلیک ها را بر تعداد نمایش ها تقسیم کنید.

CTR یک معیار بسیار مهم در تبلیغات گوگل است.

 

هدف گذاری محتوا ( Content Targeting )

هدف‌یابی محتوا گزینه‌ای برای کمپین‌های ویدیویی و نمایشی است ، که در آن دید آگهی خود را عمدتاً بر اساس موضوع ، مکان و کلمات کلیدی تنظیم می‌کنید.

 

برای مشاهده مقاله دیجیتال مارکتر کیست؟ کلیک فرمایید

 

هزینه به ازای هر اقدام Cost Per Action (CPA)

هزینه به ازای هر اقدام یک مدل تبلیغاتی است که در آن تبلیغ‌کننده فقط برای تبدیل‌های حاصل از یک آگهی هزینه دریافت می‌کند.

میانگین CPA به مبلغی که برای تبدیل‌ها از شما دریافت می‌شود ، اشاره دارد که هزینه کل تبدیل‌ها تقسیم بر تعداد کل تبدیل‌ها است.

 

هزینه به ازای هر کلیک Cost Per Click (CPC)

هزینه به ازای کلیک (CPC) مبلغی است که هر بار که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند ، پرداخت می کنید.

می‌توانید حداکثر CPC را تعیین کنید ، که بالاترین مبلغی است که می‌خواهید برای یک کلیک بر روی تبلیغ خود بپردازید ، اگرچه ممکن است کمتر از آن مبلغ هزینه شود.

این مدل قیمت گذاری به عنوان پرداخت به ازای کلیک (PPC) نیز شناخته می شود.

 

هزینه در هر نمایش Cost Per View (CPV)

هزینه هر بازدید مبلغی است که برای هر بازدید از یک تبلیغ ویدیویی پرداخت می کنید.

زمانی که فردی 30 ثانیه (یا مدت زمان ، اگر کمتر) یک تبلیغ ویدیویی را تماشا کند یا با آن تعامل داشته باشد ، یک بازدید قابل شمارش است.

 

تبلیغات نمایشی ( Display Ad )

تبلیغات نمایشی یک تبلیغ مبتنی بر تصویر است که در شبکه نمایش گوگل نمایش داده می شود که شامل سایت ها و دارایی های شخص ثالث و متعلق به گوگل است.

هنگامی که کاربران روی تبلیغ نمایشی کلیک می کنند ، به صفحه فرود هدایت می شوند.

یک تبلیغ نمایشی واکنش‌گرا نوع تبلیغ پیش‌فرض برای کمپین‌های نمایشی است.

 

نمایش ( Display URL )

نشانی اینترنتی نمایش آدرس URL نشان داده شده در آگهی است.

این نشانی وب نمایش به کاربران ایده ای از صفحه ای که پس از کلیک بر روی تبلیغ به آن هدایت می شوند ، می دهد.

 

کلمات کلیدی ( Keywords )

کلمات کلیدی کلمات و عباراتی هستند که شما برای راه اندازی تبلیغ خود انتخاب کرده اید.

وقتی شخصی یکی از کلمات کلیدی شما را جستجو می کند ، تبلیغ شما وارد حراج آگهی می شود.

سپس ، اگر قیمت پیشنهادی و امتیاز کیفیت شما به اندازه کافی بالا باشد ، تبلیغ شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود.

انواع تطابق ( Match Types )

چهار نوع تطابق مختلف برای کلمات کلیدی وجود دارد : تطابق گسترده ، تطابق عبارت ، تطابق دقیق و تطابق منفی.

منطبقات گسترده عمومی ترین هستند ، در حالی که منطبقات دقیق خاص ترین هستند.

می‌توانید نوع تطابق را برای هر کلمه کلیدی انتخاب کنید.

 

کلمات کلیدی منفی ( Negative Keywords )

کلمات کلیدی منفی کلمات و عباراتی هستند که شما انتخاب کرده اید تا از کمپین خود حذف شوند.

هنگامی که شخصی کلمه کلیدی منفی را جستجو می کند، تبلیغ شما نمایش داده نمی شود.

 

فرکانس ( Frequency )

فرکانس به تعداد دفعاتی که کاربر یک تبلیغ را در یک دوره معین می بیند اشاره دارد. طبق گفته گوگل ادز ، توزیع فرکانس متریک به شما این امکان را می دهد که تعداد افرادی که تبلیغات شما را چند بار در محدوده تاریخ مشاهده کرده اند ، مشاهده کنید.

 

برای مشاهده مقاله اصطلاحات دیجیتال مارکتینگ کلیک فرمایید