بازاریابی موتورهای جستجو

SEM در واقع بخشی از SEO می باشد. برخلاف سئو سایت که فرآیند آن پایدار نیست و همیشه محل رقابت علی الخصوص بر سر کلمات کلیدی در آن وجود دارد. SEM فرآیندی پایدار و دائمی است.

SEM مخفف کلمه Search Engine Marketing و به معنی بازاریابی موتورهای جستجو است و برای ایجاد تبلیغات و دیده شدن سریع در موتورهای جستجو است.

در دنیای امروز، اینترنت به میدان اصلی رقابت برای کسب و کارها تبدیل شده است. در این میان، موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو نقشی اساسی در هدایت کاربران به سمت وب سایت ها ایفا می کنند. بازاریابی موتور جستجو (SEM) به عنوان یک استراتژی قدرتمند، به شما کمک می کند تا با استفاده از موتورهای جستجو، به مخاطبان هدف خود دست پیدا کنید و ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید.

مخفف Search Engine Marketing و معنی آن

SEM مخفف عبارت Search Engine Marketing است که به فارسی بازاریابی موتور جستجو ترجمه می شود. این عبارت به مجموعه اقداماتی اطلاق می شود که برای افزایش دیده شدن وب سایت در موتورهای جستجو و جذب ترافیک بیشتر انجام می شود.

کارهایی که در SEM صورت می گیرد به عنوان مثال شامل :

انتخاب کلمات کلیدی

بررسی وضعیت فعلی سایت و رقبای آن

اصلاح ساختار سایت

تنظیم متاها و عناوین سایت

بهینه سازی سایر پارامترهای سایت

معرفی سایت به موتورهای جستجوگر

افزایش محبوبیت و پیوندهای سایت و مدیریت این پروسه

شرکت در برنامه های PFI

تحلیل آمار سایت

بالا بردن رتبه ها (کنترل رتبه ها و اعمال تغییرات مورد نیاز )

انتخاب موتورهای جستجوگر برای سرمایه گذاری بر آنها

بهینه سازی اخبار و Press Release

انواع بازاریابی موتورهای جستجو

• SEO (بهینه سازی موتور جستجو) : این فرآیند شامل اقداماتی برای بهبود رتبه وب سایت در نتایج جستجوی ارگانیک (غیر پولی) موتورهای جستجو می شود.
• PPC (پرداخت به ازای کلیک) : در این روش، شما برای نمایش آگهی وب سایت خود در نتایج جستجوی پولی موتورهای جستجو، به ازای هر کلیک هزینه پرداخت می کنید.

مزایای بازاریابی موتورهای جستجو :

• افزایش ترافیک وب سایت: SEM می تواند به شما در جذب ترافیک بیشتر به وب سایتتان از طریق موتورهای جستجو کمک کند.
• جذب مخاطبان هدف: با استفاده از SEM می توانید به طور دقیق مخاطبان هدف خود را در موتورهای جستجو هدف قرار دهید.
• افزایش نرخ تبدیل: SEM می تواند به شما در افزایش نرخ تبدیل بازدیدکنندگان وب سایتتان به مشتریان بالفعل کمک کند.
• بهبود برندینگ: SEM می تواند به افزایش آگاهی از برند شما و بهبود رتبه برندتان در دنیای دیجیتال کمک کند.

نکاتی برای موفقیت در SEM:

• تحقیق کلمات کلیدی: شناسایی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان و مورد استفاده مخاطبان هدفتان، اولین قدم برای موفقیت در SEM است.
• بهینه سازی وب سایت: وب سایت شما باید برای موتورهای جستجو بهینه سازی شود تا رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کند.
• تولید محتوای باکیفیت: تولید محتوای باکیفیت و جذاب می تواند به جذب مخاطبان بیشتر و افزایش رتبه وب سایت شما در نتایج جستجو کمک کند.
• استفاده از ابزارهای SEM: ابزارهای مختلفی برای کمک به شما در انجام فعالیت های SEM وجود دارد.
• تجزیه و تحلیل داده ها: تجزیه و تحلیل داده های مربوط به ترافیک وب سایت و عملکرد SEM شما، به شما کمک می کند تا استراتژی خود را به طور مداوم بهبود ببخشید.

توجه:

• دنیای SEM دائما در حال تغییر است. برای به روز بودن با آخرین trends و الگوریتم های موتورهای جستجو، باید به طور مداوم مطالعه و تحقیق کنید.
• برای موفقیت در SEM، نیاز به صبر و حوصله دارید. نتایج SEM ممکن است بلافاصله ظاهر نشوند، اما با تلاش و استمرار می توانید به اهداف خود دست پیدا کنید.

پیشنهاد میکنیم مقاله نقش محتوا در استراتژی بازاریابی دیجیتال را مشاهده بفرمایید.

SEM در مقابل SEO

SEM یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که برای افزایش دیده شدن وب‌سایت شما در نتایج جستجو استفاده می‌شود. این می‌تواند شامل تلاش‌های پولی و ارگانیک (SEO) باشد.

در حالی که SEM به طور کلی بیش از بازاریابی پولی را پوشش می‌دهد ، اغلب به عنوان بازاریابی پرداخت به ازای کلیک (PPC) نیز شناخته می‌شود. این یک مدل کسب و کاری است که در آن بازاریابان هر بار که کسی روی تبلیغ آن‌ها کلیک می‌کند، هزینه پرداخت می‌کنند.

از طرف دیگر، SEO به نتایج ارگانیک اشاره دارد، یعنی ترافیک “رایگان” به عنوان نتیجه ارائه محتوای مرتبط و مفیدی که در گوگل رتبه خوبی دارد.

یک استراتژی سئوی موثر می‌تواند به شما کمک کند تا در درازمدت ترافیک کسب کنید، در حالی که تبلیغات موتور جستجو می‌توانند به بهبود دید شما و کسب کلیک از افرادی که برای خرید محصول شما آماده هستند، کمک کنند.

در حالی که SEM یک اصطلاح ظریف است، ما از این به بعد برای اشاره به یک استراتژی جستجوی پولی بر روی استفاده از آن تمرکز خواهیم کرد.

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی برای افزایش ترافیک سایت

بازاریابی موتور جستجو چگونه کار می‌کند؟

SEM می‌تواند راهی قدرتمند برای رسیدن به مشتریان جدید و افزایش درآمد باشد زیرا وب‌سایت شما را بالاتر از نتایج ارگانیک در SERP رتبه‌بندی می‌کند.

دلیل آن ساده است: آن‌ها به این ترتیب فضای بیشتری را در SERP اشغال می‌کنند. و حتی اگر رتبه‌بندی ارگانیک آن‌ها نوسان داشته باشد، باز هم فرصتی برای نمایش در بالای صفحه دارند.

این امر به ویژه برای جذب کاربران از بالای SERP مهم است، اگر آن‌ها آماده خرید باشند. در غیر این صورت، ممکن است ساده‌ترین و قابل‌رؤیت‌ترین گزینه را انتخاب کنند (که ممکن است تبلیغ رقیب شما باشد).

اما برای اینکه وب‌سایت شما در بالای SERP ظاهر شود، باید یک مزایده تبلیغاتی را برنده شوید.

برای به دست آوردن جایگاه‌های تبلیغاتی پولی مورد نظر در بالای SERP، تبلیغ‌کنندگان روی کلیدواژه‌ها پیشنهاد می‌دهند. هرکسی که در مزایده برنده شود، جایگاه برتر را کسب می‌کند.

برای اهداف ما ، نحوه عملکرد پیشنهادها در تبلیغات گوگل را پوشش می‌دهیم.

سئو و بهینه سازی سایت

برای ورود باید دو مورد مهم را بررسی کنید:

کلیدواژه‌هایی که می‌خواهید روی آن‌ها پیشنهاد دهید حاضرید به ازای هر کلیک برای هر کلیدواژه چقدر هزینه کنید

برای شناسایی کلیدواژه‌های مناسب برای پیشنهاد، از ابزار Keyword Magic Tool متعلق به Semrush استفاده کنید. ابزار را باز کنید، یک کلمه یا عبارتی را که مرتبط با کسب و کارتان است وارد کنید و روی «جستجو» کلیک کنید.

ایده‌های کلیدواژه‌ای بالقوه‌ای را برای کمپین‌های PPC خود مشاهده خواهید کرد. همه این موارد برای هدف قرار دادن با تبلیغات شما منطقی نخواهند بود.

به طور کلی، باید مواردی را انتخاب کنید که به احتمال زیاد تبدیل می‌شوند. ما نحوه انتخاب هوشمندانه کلیدواژه‌ها را در ادامه این راهنما پوشش می‌دهیم.

برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد میکنیم مقاله سایت را در مورد  What is SEM مطالعه کنید.

نتیجه:

SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو یک ابزار قدرتمند برای افزایش ترافیک وب سایت ، جذب مخاطبان هدف و ارتقای کسب و کار شما در دنیای دیجیتال است. با استفاده از استراتژی SEM مناسب و با در نظر گرفتن نکات ذکر شده، می توانید به طور قابل توجهی در مسیر موفقیت گام بردارید.